我國酒店家具產(chǎn)業(yè)長時(shí)間處于重復(fù)建設(shè)階段,大多酒店家具廠家缺少創(chuàng)新意識(shí),致使酒店家具行業(yè)出現(xiàn)家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同,家具業(yè)批量生產(chǎn)居多,家具業(yè)整體處于量產(chǎn)和供銷階段。家具業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)未來朝陽的行業(yè)。家具行業(yè)一線品牌屈指可數(shù)，這也代表家具市場還有很大的成長空間。在此背景下，建立品牌戰(zhàn)略將成為家具企業(yè)走向行業(yè)前端的必經(jīng)之路。有業(yè)內(nèi)人士指出，做好品牌戰(zhàn)略，必須抓住以下幾個(gè)重點(diǎn)。
1、品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，家具企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，家具品牌的運(yùn)營和維護(hù)主要表現(xiàn)為微信、微博和官方網(wǎng)站的運(yùn)營和維護(hù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要的工作。它既要將產(chǎn)品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗(yàn)。
2、如今酒店家具市場產(chǎn)品繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象卻嚴(yán)重，不管在家具的功能還是外形上，不少企業(yè)的做法總是如出一轍。家具企業(yè)若能洞察到消費(fèi)者真正的需求，找到市場機(jī)會(huì)，進(jìn)而采取有效的市場行動(dòng)，定會(huì)大有收獲。“洞察”不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。
3、對于酒店家具定制產(chǎn)品來說，品牌的構(gòu)建相當(dāng)重要，酒店宴會(huì)家具它直接影響到酒店家具定制企業(yè)的經(jīng)營狀況。每家企業(yè)都需要有一個(gè)主攻的方向，因?yàn)槿魏纹髽I(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細(xì)分市場，否則，就會(huì)顧此失彼，處于被動(dòng)境地。
4、品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在家具行業(yè)中，品牌傳播的上方式有很多種：電視冠名、公益助學(xué)、終端體驗(yàn)、微信營銷和展會(huì)營銷等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。
5、創(chuàng)意，是指對現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。這里暫且將“創(chuàng)意”分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費(fèi)者的不同需求，家具企業(yè)需要研發(fā)和生產(chǎn)出新的家具產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將家具產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實(shí)效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
由于中國勞動(dòng)力價(jià)格低廉,中國家具市場在我國家具業(yè)發(fā)展初期仍然呈迅速擴(kuò)展的趨勢。隨著我國“短缺經(jīng)濟(jì)”的基本結(jié)束,家具產(chǎn)業(yè)的原有發(fā)展背景已不復(fù)存在,我們必須告別依靠高投入、粗放式外延擴(kuò)張來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長的生產(chǎn)方式。今后的增長將主要依靠技術(shù)進(jìn)步來實(shí)現(xiàn),首先要更新設(shè)計(jì)輝進(jìn)的境的美理念,走出有中國特色的家具產(chǎn)業(yè)之路,這是一場在較高層次上的競爭
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